参与感2

品牌篇不是劈开脑海，而是潜入大脑

经典定位理论是指开创并主导一个新品类，如何在潜在用户的心智中与众不同，小米品牌的胜利，首先是互联网手机，这个新品类的胜利。

小米做所有产品，会首先考虑它的品类，逻辑，因为用户做选择时，他的内心是先选择品类，再选择品牌。

先做忠诚度，再做知名度

小米做品牌的路径，一开始只专注忠诚度，通过口碑传播不断强化这一过程，到了足够的量级之后，才投入去做知名度。

对于一个品牌，知名度意味着能让用户听见，美誉度意味着走到了用户身边，而忠诚度则代表已经在用户心里，所谓粉丝文化，就是看你的品牌有多少忠诚的用户。

粉丝效应，让猪也能飞

粉丝效应都是从小群体开始，大家因为某个共同兴趣而聚到一起，去中心化的互联网未来将分化出无数的兴趣群体。

粉丝效应不可设计，但可因势利导，应给与他们更多的可参与的互动方式。

每个用户都是明星

我们和用户一起玩，不管是线上还是线下，无论是什么时候，我们都在想，怎样让用户参与进来，让他们和小米官方团队一起成为产品改进，品牌传播的大明星。

做品牌，不要输在起跑线上

好的公司名字

中文名要好记好传播。

配套的顶级域名可获得。

商标可注册

生活中早已熟悉，本身带有色彩感和富于情绪。

吉祥物是品牌更感性的展示，并非所有的品牌都需要吉祥物，但对于大众品牌而言，它是更为具象的企业性格和情怀的流露，能用更具备性的姿态与用户进行感情交流。

基础素材是传播的生命线

小米营销是口碑传播，口碑本源是产品，所以基于产品的卖点和如何表达卖点的基本素材，是传播的生命线。

四两拨千斤的传播技巧

每个产品都需要有属于自己的木盒子，需要找到自己的爆破点，首先能找到爆破点的产品才是好产品，才能给有可能获得成功，同时，爆破点是对差异化品质感和功能的梳理，是对产品特质和品质最有力的展示。

做品牌传播，要少花钱办大事，就是说，需善用巧劲，四两拨千斤，就是要有幽默感，勇于自嘲甚至自黑。

办一场剧式的发布会

沉浸感的剧式发布会

现场布置简洁，舞台不用花哨，一块黑幕布下一张led即可。

现场座椅一致。

发布会不超过一个半小时，这是听众痛苦感的阀值。

场内简洁干练，元素集中，场外多些互动设计。

发布会核心是产品，关键表现形式是掩饰文稿，保证5分钟出现一个尖叫点。

发布会上新产品是唯一的明星，产品有料才能获得大产量的传播，有的发布会搞一堆不是产品的点，例如请明星，模特抽奖，都是错的。

互联网思维做电视广告

要全网互动，把电视广告本身当产品做二次传播，保留到电视上做广告，信息越简单越好，进了做品牌而不是功能广告。

在电视上资源段选择上，选最大平台集中爆破。

抢首发，上头条

做产品，噱头成不了卖点，做市场段子也成不了头条。

科技圈做产品上头条，就得靠真枪实弹，其中，抢首发做第一，最直接有效。

抢首发，做第一，在产品里则意味着更有创新制高点。

产品和营销的关系是，1和0的关系，包装，海报，营销，推广，都是跟在1后面的0，如果没有好产品，一切都会变得没有意义，如果产品给力，哪怕营销做得差点，也不会太难看。